Existen dos tipos de anuncios para que publiques en tu sitio mediante el programa de Adsense. Cuando hablo de tipo de anuncios, no me refiero a los diferentes formatos o tamaños, sino a que tipo de ingresos te generan. Estos pueden ser de:

CPC: Anuncios que generan ingresos por cada click.

CPM: Anuncios que generan ingresos por cada mil impresiones.

Entonces en nuestro sitio podemos mostrar, tanto anuncios de CPC, como de CPM. Es posible saber que ingresos genera en forma individual cada uno? Lamentablemente no, dependen de la campaña que tenga contratada el anunciante.

Podrás darte cuenta, entonces, que independientemente de lo que te paguen el click, si la proporción de tus anuncios son, en mayor medida por CPC, te conviene aumentar tu CTR (mayor ratio de clicks por impresión) para generar más ganancias.

En cambio si los anuncios que se muestran, en su mayoría son de CPM, lo que tienes que hacer para aumentar tus ingresos es tener más visitas y por ende, más impresiones.

Como dijimos antes, como no podemos saber que anuncios son CPC o CPM, (aunque algunos tiene sus teorías), lamentablemente debemos trabajar en mejorar los dos aspectos fundamentales para ganar más dinero con Adsense, aumentar el CTR (aquí te explicamos como) y el número de impresiones. En Adsense recomiendan mostrar ambos tipos de anuncios, para evitar achicar el segmento de anunciantes y maximizar tu potencial de ingresos. Esto lo haces desde tu cuenta de Adsense.

Concentrémonos en los anuncios de CPC y veamos algunos ejemplos.

Supongamos un bloque de anuncios con estos datos:

• 1.000 impresiones
• 30 clicks (CTR = 3 %)
• Ganancias de u$s 6 (CPC de u$s 0,20 por click)

Ahora veamos que puede pasar ante un aumento de tu CTR:

Caso 1

• 1.000 impresiones
• 60 clicks (CTR = 6 %)
• Ganancias de u$s 12 (CPC de u$s 0,20 por click)

Luego de una muy buena optimización, conseguimos mejorar nuestro CTR al doble, pasando de 3% al 6%. Suponiendo que Google mantuvo el CPC en u$s 0,20 centavos por click, pudimos duplicar nuestras ganancias.

Caso 2

• 1.000 impresiones
• 60 clicks (CTR = 6 %)
• Ganancias de u$s 6 (CPC de u$s 0,10 por click)

En este caso, también pudimos implementar un buen trabajo, consiguiendo un aumento del CTR. Lamentablemente Google bajo el CPC de nuestros anuncios a la mitad, por lo que, a pesar de nuestro trabajo, se mantuvieron estables nuestras ganancias en $s 6.

Como vimos en los ejemplos, lo ideal sería el caso 1, donde pudimos mantener el CPC, y después de mejorar muestro CTR, conseguimos un incremento en nuestras ganancias.

Como veremos más adelante, cuando expliquemos en otro artículo que es el eCPM y para que sirve, lo más probable es que pase lo del caso 2, donde Google ajustó el precio que paga por cada click y nos dejó con las mismas ganancias, algo que se llama estabilidad del eCPM.

Como veras, en esto, la suma de 2+2 no siempre es 4.

Mis recomendaciones son:

• Escribe contenido único y de calidad.
• Optimiza tus anuncios para tener un CTR alto.
• Trabaja mejorando tu sitio para conseguir más visitas.
• Sin clicks accidentales, se incrementaran las ganancias de tus anunciantes. Recuerda que son ellos quienes te pagan, y no Google, que solo actúa como intermediario, cobrando una comisión.
  
• Evita ser penalizado por el Smart Price (en otra nota veremos cómo esto, bajará tu CPC).
• Escribe sobre una temática concreta, tendrás anuncios específicos, relevantes y mejor pagos que los de una temática general, que suelen ser residuales y de bajo CPC.
• Estudia en detalle tus estadísticas, que son la mejor fuente de información con que cuentas para generar mayores ganancias.

Algunas aclaraciones en el blog oficial de Adsense.