En nuestro sitio podemos mostrar anuncios de CPC y de CPM, como vimos en una nota anterior. Como no es posible saber que ingresos genera en forma individual cada uno, para medir el rendimiento total de tus bloques de anuncios y poder compararlos, usamos el eCPM.

eCPM: Es el ingreso promedio o costo efectivo por cada mil impresiones. Es una combinación de ambos tipos de anuncios, ósea la suma del total de los ingresos generados por anuncios de CPC más el total de los ingresos generados por anuncios de CPM, divido por la cantidad de impresiones en miles.

eCPM = (Ingresos por anuncios de CPC + Ingresos por anuncios de CPM) / Total de impresiones en miles

Si obtuviste ganancias totales por u$s 90, y tuviste 30.000 impresiones, tu eCPM es u$s 90 / 30 = u$s 3

Como decíamos, básicamente el eCPM se utiliza para comparar el rendimiento de varios bloques de anuncios, con distintos formatos y diseños, quedándonos con el de mayor rendimiento o de más alto eCPM. También podríamos tomarlo como un valor de referencia para decidir si nos conviene seguir o no con Adsense. Por ejemplo donde los anuncios de Adsense rindan menos de u$s 5 de eCPM, utilizar otro tipo de publicidad. Este último valor debemos fijarlo nosotros en función de nuestra experiencia y las expectativas de ganancias que tengamos.

Debemos obsesionarnos con nuestro eCPM? Como dijimos antes, es una herramienta de comparación y seguimiento de nuestros anuncios, es el que nos alertará ante un cambio, que algo anda mal. Pero será más importante mejorar tus ratios, aumentar las impresiones y después mejorar los valores que consigas de CPC, sin caer en el llamado SmartPrice. Recuerda que el SmartPrice afecta toda tu cuenta, así que si un solo anuncio tiene un eCPM bajo, no significa que haz sido castigado por Google.

Que puedo hacer para aumentar mi eCPM? Obtener anuncios de mayor CPC (tráfico de calidad, etc), y lamentablemente para eso deberás cambiar la temática de tu blog o por ejemplo, no engañar a tus visitantes para que hagan clicks inválidos, esto les generará más ganancias a tus anunciantes y estarán dispuestos a pagar más por cada click.

Es mejor mostrar pocos anuncios, con un alto CPC (recuerda que Adsense primero muestra los anuncios de mayor CPC), por lo que te recomiendo que muestres la cantidad mínima de bloques por página, sabiendo de antemano, cuales son los de más alto eCPM.

Utiliza también el eCPM para comparar los rendimientos de las diferentes páginas de tu sitio, y elegir que tipo de publicidad pones en cada una. Evita colocar publicidad en páginas con poco contenido, tipo “Contacto”.

Ten en cuenta que a veces tu eCPM puede pasar por una etapa de altos valores, para que luego Google lo ajuste dejando que tus ganancias por ciclo sean similares, entonces analiza el valor del eCPM por largos periodos, ya que podrías estar atravesando un ajuste de Google, y eliminarías un bloque que próximamente tendería a subir para mantener el equilibrio (estudia con cuidado cómo se comportan tus ciclos). También recuerda que el efecto del SmartPrice suele durar una semana, por lo que no te apresures a eliminar un bloque de anuncios de bajo eCPM, sin antes analizar los motivos.

En conclusión, utiliza el eCPM para analizar los cambios en tu cuenta de Adsense y como parámetro fundamental para decidir que anuncios utilizar y cuales descartar.

Les dejo el link al blog oficial de Adsense donde hablan sobre el eCPM.