Estaba escribiendo un comentario en Chica Seo y de repente me encontré con que el mismo, había tomado proporciones gigantescas, por lo que después de los permisos correspondientes, pensé postearlo directamente aquí, así que como diría Rogelio, ese fue el origen de este post.

Una consulta de una lectora, que correctamente contesto Milagros, planteaba la siguiente duda:

“Tengo una página que está bien posicionada por ciertos términos en Google, el problema que tengo es que en Google USA (accediendo desde USA) el sitio aparece en la pagina 10 mientras que en Google desde Canadá, Irlanda, UK, Australia, en Google.com aparece en la primer pagina dentro de los 5 primeros.

Como el mercado de USA es el que me interesa especialmente, quisiera poder hacer que allí también la página tenga las primeras posiciones.”

Como todos sabemos, Google utiliza la Geolocalización para mostrar diferentes resultados, según el país donde se realice la búsqueda. De esta manera, la posición de una página web para las mismas palabras claves variará considerablemente, tal cual lo plantea la lectora.

Que podemos hacer entonces, para mejorar nuestro posicionamiento en un determinado país?

Son muchos los factores que Google toma en cuenta y al igual que su algoritmo, la importancia de cada uno, varía continuamente. Voy a nombrar a la mayoría de ellos, pero tengan en cuenta, tal cual lo comento Milagros, que lo mejor es realizar una buena campaña de link building, consiguiendo enlaces de calidad del país en el que deseemos posicionarnos mejor.

Vayamos al ejemplo de la consulta, como mejorar el posicionamiento en EEUU para palabras claves que ya tienes elegidas o fijadas:

Establecer la Orientación Geográfica de tu sitio en Webmasters Tools, en este caso puntual a EEUU.

El tipo de dominio de tu sitio, refiriéndome específicamente a la extensión del mismo, como ser por ejemplo, tudominio.us. Ahora como ya tienes tu sitio, y esto es para cuando aún tienes la opción de elegir dominio antes, aquí no aplicaría.

El Idioma de tu sitio, le dirá a Google específicamente como orientar los resultados de sus búsquedas. Adicionalmente puedes hacerlo desde los metas tags de varias maneras:

• <meta http-equiv=”Content-Language” content=”en-us”/>
• <meta name=”language” content=”EN-US”/>
• <meta name=”DC.Language” content=”English”/>

Los enlaces entrantes, deben ser en su mayoría del país o región donde desees posicionar, por lo que aquí tendrás el mayor trabajo y que será la clave de tu éxito, como lo expuso correctamente Milagros. Suma la mayor cantidad de enlaces desde sitios de tu área objetivo.

La ubicación del servidor que aloja tu sitio es otro de los aspectos importantes. Ten en cuenta que muchos hosting no tienen sus servidores en el mismo país donde ofrecen sus servicios. Aquí no creo que tengas problemas, ya que en EEUU tienes muchos y buenos para elegir.

Si tienes la posibilidad de adquirir una dirección IP dedicada (no compartida con otros sitios, como en la mayoría de los casos), trata de que sea de la zona geográfica a la que dirijas tu Geo-targeting.

Algo viejo y actualmente casi sin utilidad, pero que a veces puede ayudar (con Google nunca se sabe), son las Meta tags Geo.

• <meta name=”geo.region” content=”US-NY” />
• <meta name=”geo.placename” content=”New York” />
• <meta name=”geo.position” content=”37.09;-95.713″ />
• <meta name=”ICBM” content=”37.09, -95.713″ />

Hace no mucho, Google comenzó a utilizar los Geo Sitemaps con la finalidad de que puedas brindar información geográfica de tu sitio para ser insertada en Google Maps. Max Glaser escribió un interesante artículo de cómo crear un Geo Sitemap y aquí te dejo un paper con documentación sobre los archivos Kml, formato que utilizan estos Sitemaps.

Recuerda que Google no te regalará visitas adicionales por trabajar tu Geolocalización, por lo que si ganas en EEUU, seguro perderás en otros países.

Algo que funciona bastante bien, es crear contenido específico para determinados países y ubicarlo en carpetas diferentes del estilo www.tudominio.com/eeuu/ o por idiomas www.tudomino.com/español/ . Una vez que tengas las diferentes carpetas creadas, puedes incorporarlas en WebMasters tools, cada una como un sitio individual. De esta manera podrás asignarle una ubicación geográfica diferente a cada carpeta. Esto me ha funcionado en varias ocasiones y generalmente es más efectivo que utilizar subdominios.

Hasta aquí el Seo clásico, ahora sería bueno que puedas hacer algo de Sem y analices realizar una campaña localizada en EEUU para tus palabras claves.

Dedícale tiempo a analizar el mercado objetivo, determina qué palabras generan más búsquedas en tu nicho y para qué zona específica y si cuentas con recursos económicos, yo trabajaría mediante PPC, a las más competitivas y probaría con alguna campaña SEO para las de la Long tail.

Esta combinación SEO/PPC, cabeza o cola, siempre genera discusiones con la gente de Sem y no siempre es efectiva de la misma manera. Algunos consiguen éxito con SEO 80% y PPC solo el 20%, otros 40/60, pero para eso, sino tienes quien te asesore localmente, lo tendrás que descubrir probando.

Si alguno ha tenido alguna experiencia similar, me gustaría conocerla-